茶饮的商标故事（一）｜4块钱的蜜雪冰城，远不止于冰淇淋和茶

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本期“茶饮的商标故事”以蜜雪冰城为主题，对其商标布局进行整理分析，会发现这个会唱歌的雪人的爆火，是二十多年的蛰伏。这个雪人还远不止于此，未来的扩张野心也已经逐渐显现出来了。

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茶饮的商标故事（二）｜中端奶茶的红海里，有人在突围

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本期“茶饮的商标故事”以中端茶饮为主题，对各大品牌商标历程梳理后，发现这背后有层出不穷的商标难题，也有新的机遇在等待挖掘。

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茶饮的商标故事（三）｜30块钱的奈雪喜茶，内卷里的创新巨头

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本期“茶饮的商标故事”以高端茶饮喜茶和奈雪的茶为主题，对其商标历程进行整理分析，其中有层出不穷的商标难题，也有为创新的不断蓄力。

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茶饮的商标故事（四）｜曾经的奶茶老大，香飘飘还香吗？

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靠首创杯装奶茶起家的香飘飘，近三年就做足了此前十多年未见的新尝试，产品品类上从液体奶茶到果汁茶，再到轻食，口味也越来越多元化。不断加大产品研发力度、推陈出新的香飘飘，能在茶饮市场里重新站稳脚跟吗？

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茶饮的商标故事（五）｜零糖饮料，年轻人的解药？

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0糖饮料的走红，像是为消费者想喝饮料又怕热量的难题提供了一个美丽的解决方案。从2014年至2020年，我国0糖饮料行业市场规模从16.6亿元增长到117.8亿元，年复合增长率达到38.69%。到了2021年，更是越来越多的势力入局0糖赛道，0糖经济在这一轮又一轮的循环中是如火如荼。

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茶饮的商标故事（六）｜中国会有媲美星巴克的茶饮品牌吗？

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从1999年进军中国大陆，星巴克开启了对国内大众的咖啡文化教育，并以“第三空间”打造自身独特的社交属性。近年来，一批新式茶饮品牌崛起，它们既延续了中国传统的茶文化，又融入时代新元素进行创新，它们之中，会有能媲美星巴克的品牌吗？

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茶饮的商标故事（七） 失宠的立顿，新兴的“茶里”们

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很长的一段时间里，中国茶叶面临着行业集中度低、规模小、标准化程度低、产品波动大、品质不稳定、重加工轻营销而难以彰显品牌优势的困境。而以立顿为代表的的老牌茶包，又被潜移默化地认为过时、守旧，在这样的背景下，一批主打新鲜健康、高颜值和便捷的新式中国茶品牌开始崛起。

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茶饮的商标故事（八）｜农夫山泉，从搬运工到印钞机

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1998年，央视上的一只广告片中的广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，深深把农夫山泉定在消费者心智之中。二十多年过去了，手握数千个商标、获得大量专利奖的农夫山泉，更像是从搬运工进化成印钞机——据农夫山泉2021年上半年财报，2021年上半年营收151.75亿元、净利润40.13亿元、毛利率60.9%，每获得一块钱销售收入就挣六毛钱。

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茶饮的商标故事（九）| 热搜人物“王力宏”曾代言的“娃哈哈”品牌

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2021年12月王力宏事件受到了广泛关注，此事也让娃哈哈登上了热搜榜单，人们开始热议这个在三年前和王力宏解约了的饮料品牌。本文，我们就一起来看看饮料品牌“娃哈哈”背后的那些商标故事。

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茶饮的商标故事（十）| 花1个亿打假7000家山寨店，网红奶茶的兴衰史

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2017年9月，第一家鹿角巷门店落地上海。此后，山寨店以比鹿角巷品牌直营店还快得多的速度在全国各地扩张。最夸张时候全国只有114家直营店，假的店却有7000多家。从数年前爆火成为网红品牌，到后来陷于打击不尽的山寨店困境之中，甚至打假就要花费一亿元，鹿角巷近年到底经历了什么？

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