春联、木版年画、舞龙舞狮、皮影戏……丰盛的非遗年货，热闹的非遗表演，传递出浓浓的年味儿。1月14日，文化和旅游部非物质文化遗产司、中央网信办网络传播局在山东省潍坊市举办2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动启动仪式，发动各地非遗保护机构、非遗传承人和广大网友，用镜头记录春节期间的非遗传承实践，并在网络平台开展视频展播、话题讨论和现场直播，让人民群众“云端”感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围。

　　党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。春节是中华民族重要的传统节日，是第一批国家级非遗代表性项目，也是众多非遗项目传承实践和集中展示的重要时间节点。文化和旅游部有关负责人表示，2023年，文化和旅游部统筹各地在春节期间组织开展非遗传承实践相关活动，据初步统计，2000余项省级及以上与春节相关的非遗代表性项目按照传统定期举办活动，全国各地举办1.2万余场线上线下非遗传承实践活动，让人民群众在活动中感受中华优秀传统文化之美，共享文化建设成果、同过红火中国新年。

　　创新传承方式

　　春节是全国各地城乡社区开展年俗活动和各种非遗宣传展示、体验交流活动的重要时间节点，借助各种活动，非遗进一步融入社区交流中，融入人民群众日常生活中，成为凝聚文化共识、推进文化自信自强的重要载体。

　　剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造了浓厚的节日氛围；舞龙舞狮、灯会、庙会等非遗项目，带动吸引广大群众广泛参与。2023年春节期间，各种活动丰富，如天津“运河之春”非遗灯会、上海“豫园迎新春民俗体验”灯会、福建枫亭元宵游灯习俗、海南文昌孔庙新春祈福庙会、陕西“玉兔迎春贺新年”秦腔秧歌社火展演、四川绵竹年画展示展销和体验活动、山东海阳大秧歌贺年会、江苏“舞狮闹新春”舞龙舞狮展演……各级各类非遗项目为当地的春节活动增光添彩，让年味更加浓厚、让节日更加喜庆。

　　特色非遗线下亮相的同时，视频直播也让观众在“云端”共赏“家乡年味”。众多网络平台设置了春节非遗活动专区，集中展播非遗年俗视频，并根据小年、除夕、大年初一、元宵等春节时间节点推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论、直播活动。如抖音发起“非遗过年DOU来播”话题并设立“舞动中国龙”专区，设置年俗知识问答、舞龙特效贴纸等多种互动内容；快手推出“舞动中国年”专题，以8场不同区域的特色社火、民俗欢庆活动进行直播接力；微信视频号推出“红火中国年”和“非遗家乡味”双话题，吸引用户群体分享身边的热闹场景和家乡的传统年味；哔哩哔哩上线“祥瑞直播家乡年”视频专题，以舞狮为亮点展示传统年俗表演的深厚魅力；微博发起“非遗过大年”“焕新非遗计划”双话题，开展“网友最喜爱的年俗活动”网络票选及“非遗我参与”技艺展示活动；酷狗上线“春节”“元宵”主题新春歌单，让网友在音乐的陪伴中感受新年的浓浓喜悦。

　　丰富多彩的非遗活动，让广大观众在网上也能感受家乡年的味道，感受欢乐喜庆过大年的浓厚氛围。

　　促进非遗消费

　　非遗产品涵盖了人们的衣食住行各方面，许多老字号、非遗产品等借助线上、线下展示等方式，在吸引消费者购买的同时，也让非遗走进更多人的生活里。

　　在山东，非遗年货购物节暨胶东五市云上非遗购物节、非遗年货大集系列活动启动，通过线上线下相结合的方式进行，将持续至2月5日。非遗年货购物节汇集了山东省16市近千款非遗产品，邀请全省网红达人对接选品，在电商直播平台持续开展专场系列直播活动，推介各市优质文旅商品，打造线上非遗购物狂欢节。自活动开展以来，得到很多观众的支持，活动销售额突破百万元，其中杨家埠木版年画更是成为爆款单品。

　　距离山东一千多公里外的湖南，一场别具特色的文化大集——“春暖大匠院 欢乐非遗年”2023湖南非遗新春集市活动在长沙市大汉国际工匠院启幕。活动将全省的非遗项目汇集一处，打造了好看、好玩、好吃的非遗大集，市民边逛边看边吃边玩，冲淡了疫情给人们带来的阴霾。短短3天时间，参加活动的游客人数就达到了6万余人次，现场交易额达到了500余万元。湖南省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、省文物局局长陈远平介绍，该活动秉持“人民的非遗·人民共享”理念，从全省精选一批营造氛围、增添年味、带动消费的非遗代表性项目，采用老百姓喜闻乐见的形式进行展示展演展销，推动非遗融入现代生活，丰富人民群众新春佳节期间的精神文化生活，助力文旅事业复苏、促进文旅消费复苏，为拉动内需促进经济社会发展贡献文旅力量。

　　再将视线转到四川省。今年春节期间，四川省各地600余场非遗传承实践系列活动，让群众在家门口就可以游非遗、赏非遗、听非遗、品非遗、学非遗、购非遗，过个年味十足的非遗年。在购非遗方面，1月6日至2月5日，南充市举行2023年“文化进万家 视频直播家乡年——把非遗年货带回家”20场活动，在市级统一组织展示展销传承体验活动基础上，各县（区、市）轮番上阵，举办展销展示、直播带货、短视频宣传推广等活动。1月8日至1月14日，巴中市举行“四川非遗直播购物节”巴中专场暨“巴山好物”年货节活动，在恩阳古镇集中展示展销非遗产品，同时邀请当地带货主播，通过线上直播的方式，让消费者足不出户就能抢购巴山好物，同享巴山味道。

　　红火中国年，非遗家乡味。非遗购物，让非遗更好地融入到现代生活，在现代生活中再放光彩、重获新生。（本报记者 侯伟）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：视频展播、话题讨论、直播卖货——非遗走进千家万户）

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