近日，乐视控股（北京）有限公司新增一条司法拍卖信息，标的为乐视控股（北京）有限公司名下的908件商标，起拍价为83.78万元，委托法院为北京市第一中级人民法院。

据了解，本次拍卖的908件商标中包含乐视公司多款“Le”经典商标、乐视手机“LeMobile”、乐视超级电视“UMax120”等，该批商标注册时间集中在2017年及之前，国际分类包括广告销售、办公用品、金融物管等。

图片来源|京东拍卖截图

9月27日，对于“乐视商标le被拍卖”一事，乐视视频相关负责人澄清，该消息是误读。拍卖的是乐视控股旗下的LE而非商标“Le”。目前，乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品所用的商标为“Le”、“Letv”，并不受本次拍卖影响，而且中文“乐视”商标的使用同样不受影响。

乐视控股（北京）有限公司成立于2011年9月，法定代表人为吴孟，注册资本10亿元人民币，贾跃亭为执行董事及疑似实际控制人。风险信息提示，该公司存在多条被执行人信息、限制消费令及终本案件信息，未履行总金额超109亿元。

此次并非乐视旗下商标第一次被公开拍卖。

2019年以来，乐视系企业旗下商标、专利、房产等资产多次出现在网络拍卖平台，此前已拍卖近2000件商标、85项专利、97台机器设备以及著名的乐视大厦。

2020年6月，北京市第三中级人民法院公开拍卖了乐视网信息技术（北京）股份有限公司名下的1354项商标，其中包括“LE”、“LE乐视网”、“乐视TV”、“乐视超级电视”等经典乐视商标。此次拍卖起拍价为 13.64万元，最终以1.31亿元成交，约为起拍价的1000倍！此消息一出，吸引了无数人的眼球，许多人为这天价商标惊叹。

图片来源|京东拍卖截图

2021年4月，乐视网又有580项商标被拍卖，包括“乐迷”“乐映”“乐生活”等商标，起拍价为1400万元，最终成交价1603万元，由天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司拍下。

企业虽然破产，商标却仍然可以为企业带来价值。

商标是企业的无形资产，有着难以替代的优势，对企业的发展是具有巨大推动作用的。即使是企业经营情况不佳，但是品牌所形成的无形的价值并没有消亡。有的时候，商标拍卖的溢价价值往往比有形资产的价值大得多，用来偿还债务、企业自救也是很好的选择。

图片来源|爱设计

随着创新创业和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视对商标的保护，商标作为知识产权的一个重要组成部分，更是一个企业品牌的象征。拥有商标不仅能使企业扩大产品影响力、免受侵权风险，更重要的一点，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，能帮助企业创造更多财富。

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