近日，B站诉争“哔哩哔哩bilibili”食品商标无效二审结果出炉，北京市高级人民法院作出判决，B站“bilibili”商标为相关公众广为知晓，属于驰名商标，食品商家抢注的“哔哩哔哩bilibili”商标容易使相关公众产生误认，应予宣告无效。

B站方面表示，对于此类损害消费者权益的行为，将持续努力采取措施，避免侵权产品在市场上泛滥，确保消费者合法权益受到保护。

B站诉争侵权商标曾引发热议。过去一段时间，各种 “哔哩哔哩bilibili”商品现身电商平台和线下超市，有用户向B站投诉，在电商平台、线下超市存在使用“哔哩哔哩 bilibili”商标的鸭脖、卤牛肉、桃酥、椰子冻以及吸吸果冻等食品，还有童装服饰等品牌，商品品类众多，还有不少消费者以为B站出了联名商品，真假难以分辨。

图片来源|拼多多店铺截图

B站相关负责人回应，这些联名商品都与B站没有关系，这些侵权B站相关商标的食品，对消费者造成了误导，损害了消费者的合法权益。

据查询，2017年，四季自造文化有限公司注册“哔哩哔哩bilibili”食品类别商标，该公司后将商标转让至晋江建德食品有限公司，授权生产果冻等糖类产品，并在各大电商平台销售，导致消费者误认为是B站官方联名或授权产品。

图片来源|商标局截图

为保障消费者权益不受损害，B站主动采取法律手段。在经历了商标无效宣告请求和一审失败后。B站继续上诉至北京市高级人民法院。

近日，二审裁定出炉，法院认定“bilibili”商标作为B站标识，在抢注商标申请之前就已经构成了驰名商标。抢注商标使用的食品在消费群体、销售渠道、宣传方式会使相关公众产生误认，导致B站商标合法权益受损。因此，北京市高级人民法院认为诉争商标的注册违反了2014年商标法第十三条第三款规定，应予宣告无效。

驰名商标是对相关公众所熟知的商标提供特殊保护的法律概念，遵循“个案认定、被动保护、按需认定”原则。获得驰名商标认定后，驰名商标持有人可在相关个案中制止涉案商标注册并禁止使用。一旦被认定为属于驰名商标，对品牌、产品的保护范围和力度也将变得非常大。

但驰名商标的认定难度是比较高的，为了得到最大范围的商标保护，更多人选择相较简单的全类商标布局战略。

图片来源|爱设计

近几年恶意注册商标的情况越来越多，企业在品牌创立之初，需要更重视商标布局，商标注册与公司所处行业和主营业务紧密相关，可以优先保护核心类别，即企业目前在生产或在使用的类别，发展后可以考虑将相关联的上下游产品商标或者将来的业务发展方向也注册保护。从核心类别-重要类别-关联类别有计划有步骤全面保护品牌，筑造好防护墙，防患未然。

企业也可以考虑全行业注册保护，并进行音、形、义商标防御布局，因为同样的品牌名字如果在其他行业使用，也会导致自身品牌被稀释，影响品牌未来发展。例如前段时间#女生花10元购洗衣液到货后发现是蓝月壳#登上热搜， 这样的山寨品牌在我们身边层出不穷，防不胜防，如果品牌事先做了全面的商标保护，遇到搭便车现象时可以主动出击，打击侵权。

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