近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册多个图形商标，图形为古风漫画人物和疑似灵兽形象，国际分类包括酒、广告销售、运输工具等，当前商标状态均为申请中。

茅台连续6年蝉联全球烈酒第一品牌

说起我国的酒品牌，大家自然就会想起茅台，茅台不仅家喻户晓，而且品牌价值也不容小觑。

2015年12月15日，贵州茅台首次入选世界品牌500强，这让其成为了世界上最具影响力的品牌之一，开始与众多的世界知名品牌并肩而立。

2021年1月，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance 2021年全球品牌价值500强报告》，茅台品牌价值为393.32亿美元，位列第27位，居全球烈酒品牌第一。

2021年6月，该机构在英国伦敦发布“2021全球烈酒品牌价值50强”榜单。茅台以453.33亿美元的品牌价值，连续6年蝉联全球烈酒第一品牌。茅台品牌与国际著名品牌并肩，敢说堪为世界名酒之冠。

图片来源|爱设计

茅台品牌保护意识可圈可点

商标是品牌价值的核心，长期以来，茅台集团高度重视品牌培育和品牌塑造，强化品牌管理，不断提升品牌价值，从而推动了茅台酒品牌的国际化和市场化，其品牌保护的意识是可圈可点的。

中国商标网数据显示，截至目前，贵州茅台共申请注册了2392件商标，包括“茅台”、“MAOTAIZHEN”、“贵州茅台”、“茅台MOU TAI”、“茅台;KWEICHOW MOUTAI”等产品商标，且大部分已注册成功。并且在推出网红单品—茅台冰淇淋之前，茅台也早已申请“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，国际分类为30类方便食品，真正做到了产品未动，商标先行。

图片来源|商标局截图

此外，“高卫东”、“丁雄军”、“李保芳”等茅台集团高管的名字也已提交商标申请。茅台集团相关负责人回应称，此举是保护性注册，为避免被一些个人或企业恶意抢注，致使贵州茅台整体品牌形象受到损伤。

而早在1951年，地方国营茅台酒厂成立以后，最初的注册商标为“贵州茅苔”牌，上端正中为工农携手图案，左右两边有波浪形线条，其下有“贵州茅苔酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字，1956年3月将“苔”字恢复为“台”字。

1953年，茅台酒开始向国外销售，商标图案改由金色麦穗齿轮和红色五星组成。麦穗在外，五星居中，注册商标为“金轮”牌，即今天“五星”商标的前身，“飞天牌”贵州茅台酒商标是我国1950年代最早在境外为数不多的注册商标之一，有深厚的品牌历史。

图片来源|商标局截图

商标不仅仅是符号标识，更是蕴含了企业信誉和品牌价值，商品能够在市场上取得不俗的消费业绩和市场份额，与品牌权利人和使用者的投入密不可分。

对中小企业来说，可能没有那么雄厚的财力物力注册成百上千的商标，但也需要用有限的资金为企业品牌保驾护航，将产品相关的核心分类做好优先保护。

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