商标是企业品牌效应的基石，是展示给大众最直观的标志，代表着一个企业的品牌形象。

商标被山寨，将会产生很多粗制滥造的产品以次充好，导致企业品牌受损。

8月30日，南通市市场监督管理局发布《2022年南通市市级监督抽查情况公告(第一批)》。抽检结果显示，商标为“顾家”的“家用燃气灶具”产品被检不合格，该产品的生产者为“中山市鸥仕家电器有限公司”。

9月5日，上海市市场监督管理局发布了《2021年上海市产品质量监督抽查结果(第八批)》。抽检结果显示，标称生产者为“佛山市尚贝电器科技有限公司”的“Gujia顾家”集成灶被检不合格。

图片来源|上海市市场监督局管理局官网截图

短短一周内，顾家居然两次登上“质量黑榜”，什么情况？

正当大家纷纷猜测时，品牌方就站出来表示：“这些都和顾家家居没有任何关系，属于山寨品牌”。

顾家家居为何陷入“山寨包围圈”？其实从商标上可以看出些许端倪的。

自1982年成立以来，顾家家居目前共申请了846个商标注册，最早申请时间为1999年，主要用于20类-家具类别上，目前该商标在2021年刚通过续展，商标有效期为2031年。

图片来源|商标局截图

2002年虽然申请了几个“顾家”相关商标，但是它只在少数几个商品和服务类别上进行商标布局。这就给了其他公司“可乘之机”，广东顾家电器有限公司。该公司不仅在公司名称上直接加上了“顾家”字样，还申请注册大量了“顾家”商标。

自2002年以来，广东顾家电器有限公司申请注册了189个商标，商标分类是第11类——灯具空调。核定使用的商品包括“煤气灶、电暖气、太阳能热水器、冰箱、照明器”等。2004年，该商标成功注册。

图片来源|商标局截图

除此之外，许多其他公司也成功拿下了 “顾家”商标。比如第6类门类商标，就被浙江顾家门业有限公司收入囊中。

近些年来，随着顾家家居名声的壮大，越来越多的消费者开始知晓该品牌。然而，灯具、门业、燃气灶等与家居行业高度相关的产品，也理所当然被消费者认为时顾家家居推出来的新产品系列，而一旦这些产品暴雷，消费者也会联想到顾家家居，从而影响到企业品牌集声誉。

品牌在发展的前期，最好将核心类别重点保护，对于家居行业而言，20类-家具、19类-建筑材料、11类-灯具空调、21类-家用器皿、9类-电子产品、35类-特许经营加盟、42类-装修咨询、7类-智能家用产品等都是需要优先考虑注册的类别。

图片来源|爱设计

商标品牌保护并非一件易事，一个品牌从创立到发展，绝不是一朝一夕的事情，所以企业更要尽早进行品牌规划，尽最大努力做最完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础。

只有将商标进行了周全的保护，才能将碰瓷者挡在门外，不过亡羊补牢，为时未晚，顾家家居在未来的品牌规划上，希望能重视商标的作用，将注册+维权结合起来，构筑足够坚韧的品牌之墙。

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